Analyse des Marken-Hauses: Fünf individuelle Module Brand Ambassador (BA) wird in verschiedenen Modulen eingesetzt, die sich auf die Konzeptphase sowie auf die Kreationsphase konzentrieren. Je nach Aufgabenstellung können die Module einzeln oder zusammen zum Einsatz kommen. Brand Ambassador in der Konzeptphase: Strategischer Einsatz der Ergebnisse > 1. BA_Modul / Brand_Basement: Beantwortet die Fragen:    Welche Identität hat meine Marke?    Was ist der Kern meiner Marke?    Wie homogen ist meine Marke in der kommunikativen Wahrnehmung? > 2. BA_Modul / Brand_Location: Beantwortet die Fragen:    Wie positioniert sich meine Marke zum Wettbewerb?    Welche kommunikativen Stärken und Schwächen hat meine Marke?    Wo bestehen Chancen, sich in der Kommunikation zu differenzieren? Brand Ambassador in der Kreationsphase: Operativer Einsatz der Ergebnisse > 3. BA_Modul / Brand_Idea: Beantwortet die Fragen:    Was bildet die richtige Basis für eine kreative Leitidee?    Welche Worte und Bilder muss eine Leitidee beinhalten? > 4. BA_Modul / Brand_Creation: Beantwortet die Fragen:    Wie ist die Sprache der Zielgruppe in Bezug auf die Marke?    Welche Worte, Bilder und Themen sind für die Kommunikation relevant? > 5. BA_Modul / Brand_Emotions: Beantwortet die Fragen:    Welche Emotionen passen zur Marke?    Welche Gefühle können über die Werbung aufgebaut bzw. vermittelt werden? Brand Ambassador: Ein Marken-Forschungsprojekt der Universität Göttingen und der Adjouri GmbH, Berlin 09